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日期:2021-04-01 06:20:26 浏览量: 128

可口可乐现场直播校园路演活动Jin Mai Ogilvy赠送NOV.09Ŀ¼?客户简报?目标听众?活动策划?时间表?我们的看法? KV和主题?组织结构?引述?公司简介客户在中国校园的情况介绍会促进和推广可口可乐LIVE POSITIVELY和7PILLS(以下简称LP&7Ps)的生活理念,并教育,指导和培训大学生朝着变革迈出第一步。 2010年3月至12月,上海大学生和大学路演及其他活动时间活动活动范围活动目标对象是独立,早熟,自信和轻蔑的形式可口可乐校园活动,不屑标语,但他们有自己的风格行为,强烈的社会和公共事务,热衷于各种俱乐部活动,90年代后的大学生喜欢拥有一定的未来感,新鲜感甚至是刺激性的东西。内部需要被理解和认可。学生的职业目标受到市场经济的影响,并显示出更加务实的趋势。他们喜欢具有某种未来感,新鲜感甚至兴奋感的东西。目标人群对90年代后大学生的媒体使用习惯进行的一项调查显示:接触最频繁的媒体:互联网非常重视60%以上的校园活动和50%以上的校园活动。分别占5 2. 8%和4 7. 1%。文艺表演和论坛讲座是最受欢迎的。项目的难点:1、如何将大学生转变为可以接受,共鸣并愿意共同参与的价值观? 2、使用哪种平台来提高性能?这个项目不是一个简单的校园路演,而是一个大型,复杂和长期的公共关系活动。我们的观点(续)什么是LP&7P,为什么我们要推广它们? LP&7P来自可口可乐公司;他们表达了美好生活的积极乐观的人生哲学,以及产品和饮料健康,健康生活,公共福利,工作环境,气候,包装和水资源保护这七个概念的支点; LP&7P的刺激代表了可口可乐公司新精神和新方向的开始。他们的晋升更多地反映了一个成熟的国际公司的社会责任和对可持续发展的积极态度;但它们是针对消费者(包括大学生)的,缺乏共鸣。

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? ??我们应该怎么做才能让90年代出生的大学生加入我们积极的生活新观念?我们的观点(续)概念实践将LP&7P转换为大学生可以实践的具体事实̨̨将每个实践事实转变为大学生创造条件并吸引大学生参与该平台的平台。在实践中,了解LP&7P的概念是改变的第一步。我们的观点(续)大学致力于永久性市场社区的公司对我有益,对世界有益污染严重,但缺乏自律行为分析。将LP&7P与90年代后大学生的生活条件融合在一起,发现主题饮食,男女早餐,不要忘记民族体育,跑步,跑步,热爱西方,为西方捐款,然后做兼职学习与绿色能源自行车竞争的技能。按类别划分一天,每天投放一瓶行星,不要哭泣和洗个澡,我最舒服地解散了我们的观点(续)但是,在路演的支持下,我们无法实现我们期望的结果。我们还需要... 360度营销吗?是为了更好地实现可口可乐LP&7P的愿景,有必要进行360度全方位营销;? 360度全方位营销包括校园路演,网络,电视,公关,店内,合作伙伴和其他联合角色; 360度全方位营销定向营销可以帮助可口可乐的概念覆盖更多消费者,更全面,更深入地传达合作伙伴概念的精神,并通过一些特殊活动在倡导中发挥作用。

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360度行销?以各种不同主题的路演形式将LP&7P的具体事实运用到学校中吗?使用竞争,宣传,展示,学习和其他方法来加深路演?这是针对体育赛事合作伙伴的整个赛事360度全方位营销中最具体的???建立一个“积极乐观,生活更美好”的主题网站,显示赛事信息和比赛结果,制作绿色星球插件,随时提醒和推广健康生活理念,合作伙伴360度全方位营销?将活动的开幕式和闭幕式以及精彩的活动集合到电视新闻中?与合作伙伴共同制作一系列“积极乐观,更美好的生活”电视节目,以在报纸和杂志上进行360度营销。软文字广告和硬文字广告;以活动召集的形式进行广告宣传;联合灾难电影,以进行联合宣传。合作伙伴的360度营销???将事件信息放入饮料瓶贴纸中;联合店内促销;店内主题路演。合作伙伴的360度营销?联合环保机构(组织)开展主题宣传活动;联合其他食品,开展健康的生活主题活动。合作伙伴路演效果图绿色星球基金会路演效果图(续)舞台区域互动区域积极生活主动行动区可口可乐博物馆的活动主题是积极,乐观和美好的生活-您和我携手共进,绿色星球吗?替代主题:每天练习,实现明天的绿色社区,携手共进:可乐与您同行,我的星球,我的家充满积极,乐观和美好的生活。活动计划2010年活动时间活动平台核心项目侧重于方向3月初3月4月5月5月6月10月11月,12月底? “积极乐观,让我和你更好,携手共进,绿色星球”校园主题路演活动“绿色星球基金”活动热身和饮食男女开始一项全国性运动,然后在西方绿色能源星球上学习爱,不要哭泣,对奖项进行分类晚上的活动计划(续)(活动信息通知,图像显示)作为可持续发展的支点,绿色星球基金将在校园中长期存在,以推广LP&7P。

活动实施活动阶段:活动热身和启动阶段主题:“积极乐观,让您我更好地生活,绿色星球”校园主题路演活动时间:3月初活动内容:预-在活动Hot之前3周安排校园分布;推出“积极乐观,生活更美好”主题网站; 3月12日植树节为项目启动日,启动日邀请可口可乐发言人刘翔,奥运火炬明星金晶和环境保护局负责人参加并揭幕。活动实施阶段:饮食男女阶段主题:早餐,别忘了活动时间:3月至4月,活动内容:“营养早餐,给我力量”文章收集和选择营养早餐,以祝福,交换浪费资源一套有营养的早餐(包括水果谷物奶非常好),并且该早餐可以送给指定的学生。健康的早操教学活动。营养早餐知识普及。活动阶段:全国体育比赛阶段。主题:跑步。上映时间:四月。活动内容:– – – –极限跑酷表现校园比赛步行主动健身锻炼登山,跑步,自行车装备的现场指导比赛执行活动阶段:重新学习阶段主题:兼职技能比赛活动时间:5月活动内容:– – – –“我的兼职生活”图片选择兼职/专业技能。现场选择入门级心理咨询课程。优胜者有机会参加可口可乐公司的实习活动。实施阶段:西部热爱主题:向西部地区捐款活动时间:6月活动内容:– – – –西方生活写真展向西部慈善捐款,筹款活动,校园二手商品销售活动,西部贫困地区的教学活动,实施活动阶段:绿色能源阶段主题:自行车,每天活动时间:10月活动内容:– – – –自行车极限运动表演双人自行车校园绿色自行车捐赠仪式“我的车”照片选择活动执行阶段:地球不会哭泣主题:洗澡,我节省了最多的活动时间:11月活动内容:– –缺水\污染\浪费的图片展收集小细节/道具以节水– “节约用水,节约用水的配方”绿色星球基金校园浴室太阳能改造启动仪式的提案活动执行阶段:分类阶段主题:每天扔一瓶A生效时间:12月活动内容:– – – – – –家庭废物分类倡议指定废物资源返回收集点进行礼物交换活动。废物资源重建并显示出生活垃圾污染。摄影展绿色星球基金会校园分拣垃圾桶捐赠仪式。活动实施阶段:颁奖晚会的主题:“积极,乐观和美好的生活” —您和我携手,绿色星球颁奖晚会活动时间:12月底,活动内容:----根据在参与和支持下,年度绿色星球基金先驱邀请了可口可乐的领导人,环境保护署的领导人授予了2011年度绿色星球成就展的获奖者LP&7Ps活动前景建议学校名单复旦大学,华东大学上海工程技术大学政治科学与法律,上海交通大学,同济大学,华东师范大学,上海科技大学,上海师范大学,上海海事大学,上海电力大学,上海对外贸易学院,华东理工大学上海政法学院,上海东华财经大学上海中医药大学经济学院,上海海洋大学,上海音乐学院,上海海关学院,上海理工学院,上海金融学院,上海外国语大学,上海大学,上海戏剧学院,上海体育学院,时间表TCCC 1 2009年12月2日,2010年1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11付款预付款设计确认活动材料采购/生产执行人员招聘和培训学校名单确认校园购买正式执行活动摘要付款最终付款Winline组织结构可口可乐市场经理客户总监客户经理金迈客户部门客户经理金迈项目部门项目经理城市主管物料管理和控制活动关系,表演人员,订单维护,报价内容,材料生产和建造,执行成本,礼节和表演成本,学校购买的材料运输项目计划小计服务费(12%)税(6%)LP&7Ps校园路演活动总计50000 0. 00 10,00 0. 00 25,00 0. 00 10,00 0. 00 8,00 0. 00 100,00 0. 00 553,00 0. 00 66,36 0. 00 33,18 0. 00 752,54 0. 00不包括明星邀请费备注:以上费用是单场巡回演出的估算费用,实际价格需要在具体具体报价后才能确定准确。我们在这里,期待我们携手并进!附件:公司介绍1997年金脉诞生Jinmai Development 2007年Jinmai Ogilvy成立了吗?金麦奥美成立于1997年,前身为金麦营销有限公司,经过多年的精心经营,金麦已发展成为中国最大的整合营销传播机构之一。

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?金麦已为30多个国际知名品牌和许多国内知名企业服务亚博买球 ,并建立了长期的战略合作伙伴关系。 ? 2007年10月,Jinmai成为Ogilvy Action的成员,并成为Ogilvy System的离线执行公司。 ?依靠公司十余年的执行经验和奥美系统的强大支持,金麦奥美可以为客户提供全方位的服务,以帮助客户“赢在最后一英里!”母公司介绍:金麦奥美集团(Dawo Group)?国内领先的线下营销整合机构?超过10年的国家执行经验?在147个城市,覆盖400多个城市的办事处?主要客户包括宝洁,诺基亚,伊利,耐克等。全年管理超过30,000名发起人? 2007年加入WPP集团WPP吗?世界领先的营销和传播集团?奥美中国有3000多家营销和媒体品牌公司,这是中国营销和广告集团最大的专业机构? 1995年进入中国,一直是中国广告和营销行业的领导者吗?在全球和中国被称为360度品牌管家?全方位的营销服务,包括广告,公共关系,行动和互动?奥美行动奥美集团下属的一家综合营销服务公司的整体组织结构,专注于终端营销:WPP集团,奥美和奥美集团的总经理,客户部门的区域总监和奥美的区域总监。 WPP集团。客户经理项目部总监总经理执行网络总监区域经理省/城市经理支持中心总监财务经理人事经理采购经理设计经理QC部门IT部门数据中心各级项目经理执行网络:华东地区:上海,杭州,南京,扬州,苏州,无锡,镇江,常州,台州,连云港,宁波,绍兴,温州,淮阴,南通,徐州,景德镇,南昌,九江,赣州,上饶,蚌埠,阜阳,合肥(2 4)黑龙江吉林中部:武汉,长沙,襄樊,宜昌,常德可口可乐校园活动,岳阳,湘潭,株洲,衡阳,Chen州,怀化,张家界,吉首,郑州,洛阳(1 5)华北:北京,天津,太原,哈尔滨,沉阳,大连,吉林,长春,大庆,佳木斯,青岛,济南,潍坊,石家庄,唐山,保定,德州,呼和浩特(1 8)西南:成都,重庆,绵阳,内江,德国新疆甘肃清ai西藏四川贵州辽宁辽宁内蒙古宁夏陕西北京河北山西山东河南湖北湖北湖南江苏安徽上海上海江西江西福建杨,自贡,宜宾,南充澳洲幸运10 ,Lu州,攀枝花,西昌,广元,万州,乐山,昆明,大理,石林,贵阳,西安,乌鲁木齐,兰州,银川,拉萨(2 3)华南:广州,深圳,东莞,珠海,汕头,佛山,中山,番yu,顺德,江门,湛江,潮州,梅州,惠州,惠东,肇庆,韶关,清远,茂名,阳江,普宁,揭阳,澄海,海口,三亚,琼山,文昌,万宁,东方,琼海,南宁,柳州,北海og真人 ,榆林,桂林,武鸣,百色,福州凤凰彩票 ,厦门,泉州,漳州,龙岩,三明,Put田,晋江,河源(4 6)云南广西广东海南金麦奥美的执行网络覆盖全国各地,其服务网络覆盖5个地区和468个城市,其中126位具有常任行政人员。金麦目前主要为客户提供服务:服务内容:路演活动a)户外产品/品牌展示b)户外主题活动c)现场产品销售终端A)生动展示的设计和制作b)相关材料的转移和战略规划a)目标消费者定义b)产品策略,产品概念,商店促销a)商店拜访b)POP管理人员代理a)临时人员外包管理b)短期兼职人员来招募城市进行分发c)展示产品的安装和维护c )针对特定市场问题的建议d)竞争品牌策略分析e)品牌传播策略c)展示竞争d)店内展示促销e)新产品免费品尝f)店内员工的购物指南c)码头员工的内部培训内部人员d)消费产品经验e)开展公共关系活动f)建议和实施活动营销活动f )中长期品牌发展计划g)促销活动的兑换h)店内游戏促销服务的内容:市场研究a)市场信息收集b)竞争对手动态监控c)消费者行为洞察力d)活动效果反馈e)调查方法:?????????定点截取)对销售地点调查的随机上门拜访(店内拜访和出口调查)电话采访和跟进调查日记/簿记调查邮寄拜访在线调查和分销活动a)新产品分销b)DM分发c)特殊项目分发d)分发方法:送货上门定点送货联合送货特殊目标人群送货(办公楼送货/学校送货/新婚夫妇送货/医院送货)神秘访客a)实施效果调查b)活动质量监控渠道推广a)社区活动b)夜市推广c)餐饮渠道推广d)办公楼展示资产清单a)资产清单b)产品货架调查c)销售人员操作规范调查d)销售政策执行情况调查e)校园推广案例分享活动名称:2009青岛啤酒码头营销策划活动时间:2009年年度活动内容:1、根据渠道消费者的行为制定渠道策略和年度计划。2、终端驱动的活动计划以及相关实施标准手册(POSM)的开发3、渠道生动的产品设计和完善的商店-每个渠道的店内设计4、青岛啤酒家庭饮水渠道产品展示标准手册5、青岛啤酒即饮渠道产品展示标准手册6、青岛啤酒促销产品手册活动名称:可口可乐热情地迎接圣火庆祝活动时间:2008年3月24日活动地点:深圳窗口5,000平方米的世界中心广场活动内容:作为奥运会的全球合作伙伴,可口可乐与CCTV和地方电视台一起庆祝2008年北京奥运会的火炬点燃仪式;机会,可口可乐的“全世界红色”奥运主题歌的盛大发布,建立了赛事公共关系,并扩大了品牌影响力。

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活动合作媒体:活动结束后,收到了1100万份媒体报道。 “环球红”的主题曲成为百度音乐现场,广东卫视录制并播放了全过程,央视重点报道以及许多新闻现场采访。排行榜上的歌曲获得了超过3,000万次点击和下载。活动时间:2009年4月至2009年6月。地点:上海,南京真人三公 ,武汉。活动主题:甜美可爱的Mackart。活动简介:目标人群:15-25岁。赛事规模:总共24场比赛,每个城市8场比赛,每所学校设置1-2场比赛。在城市中有5到6所学校,视情况而定。活动KPI:参加现场歌曲录制的人数不少于125人/(天*学校)从活动开始在Macdart网站上注册的人数活动时间:2008-10-31地点:Babyface Club活动主题:Watsons万圣节晚间活动简介:Watson调酒系列的新产品Vanilla Soda首次在宁波夜总会推广。万圣节的主题是宣传Watsons Vanilla Soda,以便消费者在万圣节派对期间同时体验我们新产品Vanilla Soda的新口味。品牌名称:百事可乐Quaker项目内容:Quaker“健康中心”项目规划和终端设计工作内容:终端显示工具设计[案例共享]消费者了解对该产品感兴趣的品牌/产品。家庭的呼吸打动目标消费者并刺激购买欲望现场直播现场演示促销员的互动交流,以促进消费者的购买◎关于金麦◎服务内容◎核心优势◎案例共享◎金麦的客户现场道具和产品展示很容易引起消费者的注意[案例分享] 2. 2m3m4m 56 [案例分享]大型图片传达了品牌的自然健康气息。强烈的视觉冲击力吸引了消费者的注意力。品牌名称:约翰逊·维特曼先生的增值第二代上市计划[案例分享] [案例分享]地铁灭菌热线-移动服务车PR活动礼品-统一灭菌热线徽标礼品-笔记本社区迷你展位-消毒商标礼品-自行车升降机[案例分享] Sample-dvd的新样品谢谢