亚博集团 关于可口可乐校园推广计划。 doc 18页

日期:2021-04-01 17:18:09 浏览量: 101

可口可乐校园推广计划可口可乐保持并恢复体力无论您走到哪里,都可以找到可口可乐目录:1.。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。前言2.。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。情况分析3.。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。企业营销策略的前言:目前,可口可乐拥有碳酸饮料,如可口可乐,醒目的,芬达和雪碧,以及果汁饮料,如酷儿。经过一百多年的艰苦努力和不断探索,可口可乐已从鲜为人知的普通饮料发展成为世界上最受欢迎的饮料,这与可口可乐的管理和运营创新是分不开的公司。可口可乐已有一百多年的发展历史,其管理理念,经营理念和营销策略可谓是其他公司学习和模仿的典范。但是其他公司也很难做到。可口可乐在取得巨大商业成就的同时,也引领了全球广告潮流。可口可乐已经统治了世界饮料市场一百多年。凭借其诱人的风味,它吸引了当今全球150多个国家和地区的消费者。多年来,可口可乐公司一直稳坐世界非酒精饮料的宝座。规划任务:第一次冲动购买;如果您在使用后印象良好,请习惯性地重复购买;加深品牌印象后,有选择地并定期重复购买。

餐饮业,娱乐场所,家庭,学校和单位受季节变化的影响较小。巩固其在消费者心中的地位,树立黄金品牌。在大学校园内开展活动以吸引消费者。规划目的:可以购买,买得起,愿意购买。 “三个采购”(3A)是营销工作有效性的衡量目标。确定合适的产品面意味着确定攻击方法。根据不同地区,不同销售地点和不同消费群体的不同习惯,选择提供大瓶或小瓶,玻璃瓶或塑料瓶,瓶或罐,或使用新鲜调节的机器或配备制冷的设备。展示柜等。规划重点:掌握消费者的心理,树立自己的品牌形象,并开展可口可乐的校园活动。现状分析:公司分析:可口可乐公司成立于1892年,总部位于美国亚特兰大。它是全球最大的饮料公司,全球市场份额为48%,是世界前三的饮料中的两种(可口可乐排名第一,百事可乐排名第二,低热量可口可乐排名三)。可口可乐在200个国家/地区拥有160个饮料品牌,包括汽水,运动饮料,乳制品饮料,果汁,茶和咖啡,也是全球最大的果汁饮料分销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一美国的市场份额超过40%,而Sprite是增长最快的饮料,其他品牌包括Barq的生根啤酒(Sars),水果之乡(Fruitopia)和大浪(Surge)。

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产品分析:一、可口可乐产品的介绍可口可乐的英文名称为可口可乐或coce,这是美国可口可乐公司生产的一种含咖啡因的碳酸饮料。它有一种特殊的味道。味道来自原材料。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料,而且还是世界上最著名的软饮料品牌,在全球48%的市场中占有很高的份额。 二、起源1885年,约翰·斯提斯(John Stith)博士。美国佐治亚州的彭伯顿(Pemberton)发明了一种叫做彭伯顿法式可乐的深色糖浆。同年,政府发布了禁止令,因此彭伯顿(Pemberton)发明了非酒精的彭伯顿(Pemberton)的Flench Wine Koka。 。 1886年5月8日,他想发明一种饮料,许多需要补充营养的人都会喜欢这种饮料。那天,他在搅拌准备好的饮料,发现它具有提神,镇静的作用,并缓解了头痛。他将这种液体添加到糖浆和水中,然后添加冰块。他尝了,味道很好。但是,当倒第二杯咖啡时,助手不小心添加了碳酸饮料(二氧化碳+水),这次味道更好。合伙人Flank M. Lobinson从糖浆的两个成分中获得了命名灵感。这两个成分是可口可乐的叶子和可乐的果实。为了保持统一,鲁滨逊将可乐的K改为C,然后在两个单词之间加了一条水平线,这样可口可乐就诞生了,第一个可口可乐卖了5美分。

三、 1927年的口号在任何角落。 1929世界上最好的饮料。 1932年在阳光下很冷。 1933年疲惫,饥饿和口渴。 1937年是美国的欢乐时光。 1938年口渴,不需要其他任何东西。 1939年只有可口可乐。 1940年是解渴的最简单方法。 1942年,只有可口​​可乐才是可口可乐,而且总是只买最好的。 1945年,充满友谊的生活,象征着幸福。 1947年可口可乐的品质是您永远信任的朋友。待客之地,无论您身在何处,都有可乐。 1950年,口渴也追求品质。 1951年,选择招待和住所。 1952年,您想要的是可乐。 1955年,它带来了阳光般的刺激。 1957年象征着优良品质。 1958凉爽易饮的可乐。 1959年可口可乐的人生喜乐,真正的生命力。 1961年,可口可乐为您带来最好的。 1963年可口可乐校园活动,随着可乐的到来,一切进展顺利。 1964年,可口可乐带给您生气和特殊的活力。 1965尽情享受可口可乐。喝可口可乐,您再也不会感到疲倦。 1968年,波涛汹涌,波澜不惊。 1970这是真实的,这是真实的产品,可口可乐确实使您感到轻松愉快。 1971年,我想拥有可口可乐的世界。 1975年,俯瞰美国,我们能得到什么? 1976年可乐加生活。 1980一杯可乐,一个微笑。 1982年这是可口可乐。 1985踢;一击;可口可乐。 1989年无法停止的感觉! 1993年将永远是可口可乐。 2000心跳!我们努力工作,过着美好的生活! 2003年激情燃烧在这里四、可口可乐的优势1、可口可乐是世界上最大的软饮料巨头,拥有大型制造商和强大的全球竞争力。

2、具有强大的营销能力,系统和企业广告。 3、这种品牌形象已深深植根于人们的心中,并已成为消费者生活的一部分。 4、它的核心产品具有神秘的配方,并且一直非常机密。这使可口可乐流行了100年。 5、它与麦当劳和其他素食产业有着良好的合作关系。 6、具有创新和高级研发能力的Sprite等系列产品一经推出,便具有良好的销售业绩。 7、市场份额很高,产品是市场上的领先品牌。 8、该产品具有便利性(随处可用),独特的风味(神秘的配方)和合理的价格等功能。 五、可口可乐的劣势可口可乐公司规模庞大且难以控制。此外,可口可乐是一种碳酸饮料,给消费者以为它是一种不健康的饮料,因为可乐含有诸如咖啡因之类的成分,很容易引起诸如肥胖之类的健康问题。此外,可口可乐的主要消费群体是年轻人亚博lol ,产品标识略逊于百事可乐。桶装饮料广泛分布,它们倾向于超过保质期或变质。 六、机会一般来说,软饮料行业进入市场的门槛较低,碳酸饮料更适合年轻人的需求,尤其是在拉丁美洲和亚太地区等国家。年轻人的比例正在迅速增加,这给该行业带来了更多的商机。可口可乐饮料的品牌形象具有广泛的影响力,销售和其他条件都非常好。美国快餐文化非常适合碳酸饮料。 七、威胁1、可乐以外的其他碳酸饮料的替代性仍然不低。 2、消费者追求健康的意识不断提高,将不可避免地减少碳酸饮料的消费。

3、饮料市场上的竞争非常激烈。主要竞争对手(挑战者)百事可乐充满了威胁。在过去的几年中,可口可乐的表现停滞不前,但百事​​可乐却持续增长。 4、恐怖组织的袭击和战争等不利因素已经对美国经济产生了影响。 5、一系列公司会计丑闻爆发后,投资者逐渐失去了信心,美国公司对财务透明度的要求也日益高涨。总体而言,可口可乐的这种产品具有很大的市场优势。可以对其缺点进行一些改进是没有问题的。例如,其消费者群体可以改善产品配方并使用它来改进产品,即减少糖分。由于老年人中有许多糖尿病患者,因此儿童市场也将很快得到发展。碳酸饮料可以与过量喝酒相提并论。刺激物,您可以添加更少的刺激性调味品。可以将其包装在桶中,因为玻璃包装已经开始慢慢引入。这极大地促进了销售。 八、对大学生的消费者分析(1)大学生是一个活跃而年轻的群体,由于主观假设(通常来说是个性化),他们的消费态度将发生变化。因此亚博app ,可口可乐抓住了这一点,在古老的基础上进行了创新,并不断开发具有新口味的新产品和饮料,以满足消费者的需求。 (2)通过调查和分析,赞助文化娱乐活动的企业最能吸引他们。也有折扣促销。大学生的社会经历较浅,无法承受诱惑。因此,可口可乐公司赞助文化娱乐活动进入校园,为大学生在校园中表达自己的舞台,提供丰厚的奖品乐鱼官网 ,并抓住折扣促销的机会,例如假期等。(3)大学校园是年轻人,对明星偶像的追求是普遍的。

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选择阳光,活泼的明星担任大使可以增加您在消费者心中的地位。 (4)调查分析表明,有68%的大学生通过电视媒体了解可口可乐,因此应增加电视广告的投放量。活动策略:特定的活动计划。校园活动的口号-打架吧。可口可乐一:活动理念:结合校园运动会,在校园内共同实施可口可乐品牌的软促销活动。创新点:不吸引可口可乐自己的产品和品牌信息,但更重要的是宣传奥运会的激情和精神。促进运动会的健康和活力,强调可口可乐与运动会同在,努力工作,进取,与您同行,为您增添欢乐和激情。活动的核心创意描述:结合热点运动会开展校园长跑活动,安排活动人员在每个地点,参加活动的学生随时提出问题,但在提出问题后,他们必须到下一个地方回答问题,正确的答案才能获得礼物。 。主题全部涉及可口可乐,体育游戏和体育知识。此外,组织免费为学生喝可口可乐的照片拍照,选择10张最具代表性的照片,主持人将收到精美的可口可乐礼物。可口可乐:在上个世纪有人预测,下个世纪将是体育,健康和休闲的世纪。可口可乐向来健康,运动,自信,魅力和活力,为人们带来舒适和幸福。该图显示了其他人。主要目标:江南大学太湖学院二:活动目的,意义和目标利用校园体育运动开展可口可乐活动,从而提高可口可乐中低频饮酒率,增加可口可乐的市场占有率和销售量。可口可乐。

3:对活动过程的安排进行初步宣传:在每间公寓入口处的海报上以及在每个宿舍的公告板上进行宣传。喝可口可乐,经员工筛选后,将给予相关人员奖励。长途跑步趣味问答:特别是:自愿回答问题,并在正确回答后获得礼物。活动时间:(时间安排)画海报,打印问卷,设计答题卡,联系会场,准备礼物,准备记录,制作任务清单等,以进行活动的预宣传,并在活动的实施阶段分发问卷活动。工作人员坚持原则四:组织者XX XXX XXX XXX XX XX XXX XXX五:活动评估表结果显示:(1)答题簿(2)一些学生参与的照片(3) (可口可乐事件前后的销售统计等)大学生最喜欢可口可乐问卷调查分析报告调查员:卢创闯参赞:宋佳音目录:前言调查目的和背景调查方法与方法结果分析结论和建议前言:作为饮料行业最有价值的品牌,可口可乐长期以来通过广告的使用建立了系统,一致,有效和独特的品牌推广活动。合作游戏品牌合作可口可乐创造和谐美丽的公益形象世界,渗透到社会消费者的印象并达到销售目的。为了有效地瞄准消费群体,已经对大学生进行了调查。

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调查目的和背景:如上所述,饮料市场的竞争将变得越来越激烈。因此,针对年轻一代的消费群体,大学生将进行市场调查问卷,以了解大学生最喜欢的饮料品牌。从而了解饮料的发展方向。这项调查的目的如下:了解为什么大学生最喜欢的饮料品牌喜欢这个饮料品牌。通过什么渠道了解饮料品牌喜欢什么,名人代言,饮料品牌,饮料品牌的发展方向以及商家使用什么渠道吸引消费者。调查方法和方法:这次使用了问卷调查方法,其中包含50份有效问卷。通过在大学食堂和路上分发问卷,共分发了50个人,其中包括25个女孩和25个男孩。结果分析:通过有效的问卷调查得出以下结论;每天购买一瓶牙齿的50%:两瓶30%,三瓶12%,更多的占8%,目前最常喝的饮料品牌是可口可乐,占53%,百事可乐占31 %,喜欢的饮料品牌可口可乐占52%,百事可乐占26%,康师傅占该饮料品牌消费者的10%;独特口味占42%,中等价格占22%,品牌名称占12%,通过什么渠道了解饮料品牌电视广告占64%,其他20%报纸,广播,杂志和互联网分别占4%。饮料品牌发展定位,功效占48%,口碑占40%凤凰体育App ,品味占10%,价格占2%,大学生经常参加活动42%,反之,58%参加活动,36%体育,26%的文化和娱乐活动,18%的慈善事业和18%的公共利益,商人吸引了消费者:折扣58%,有奖购物占18%,慈善,商人赞助的活动占14%,以及50%在体育方面。类别20%知识类别16%参加活动的动机54%奖品28%其他12%广告电视广告70%网络14%结论和建议:通过此问卷调查,大学生最喜欢的饮料品牌是可口可乐。

目前,饮酒人数也是最多的。消费者之所以喜欢该品牌,是因为其口味独特,价格适中,占最大比例。因此,饮料的吸引力集中在口味上,而价格优惠也是一方面。消费者知道该品牌在电视媒体中所占的比例最大,因此他们增加了电视广告的数量和需求。就名人代言品牌而言,姚明是最多的,但并不算高,因此名人代言不是关键考虑因素,名人可以在没有负面新闻的情况下进行代言。在品牌发展和定位方面,功效和口味非常重要。这是未来品牌发展的重中之重。作为21世纪的大学生,其中一半经常参加活动可口可乐校园活动,而更多人参加体育节目。娱乐活动排在第二位,年轻人更加年轻和充满活力。对于企业赞助的校园活动,体育运动是最受欢迎的。这是楔形机。大学生参加广告活动的动机,兴趣是最重要的亚博代理 ,可以说是精力。奖品的诱惑是第二位的。饮料的广告应放在电视上。针对大学生喜爱的饮料品牌的调查问卷。你好。我是江南大学太湖学院广告91级的学生。我正在进行问卷调查,以了解大学生最喜欢的饮料品牌。谢谢您的合作! 1.您的性别()男性B女性2.您的年级()大一B大二C大三D大四您每天买多少瓶水()一瓶B两瓶C三瓶D更多4您知道的饮料品牌()(有多种选择)A可口可乐B制服C娃哈哈D百事可乐E康师傅F王老吉G汇源H健壮I其他(您可以自己填写)5您当前经常饮用的饮料品牌是()A可口可乐B制服C娃哈哈D百事可乐E康师傅F王老吉G汇源H健壮I其他6您最喜欢的饮料品牌是()A可口可乐B Unity C娃哈哈D百事可乐E康师傅F王老吉G汇源H健壮I其他7您为什么最喜欢这个饮料品牌()知名品牌B专家认证C价格适中D品牌的广告不错D其他8您如何理解饮料品牌()电视广告B报纸广告C广播广告D杂志广告E网络广告F其他9您是否经常喝啤酒erage品牌()A是B否10您最喜欢哪个明星代言饮料品牌的广告()A Jay Chou B Edison Chen C姚明D Jolin Tsai E其他(您可以自己填写)11您我认为发展定位饮料品牌的类别是()A函数B味道C价格D口碑E其他12您经常参加活动吗()A是B否13您参加了大学什么样的校园活动? ()A.球类游戏B.科技研究类游戏C.娱乐表演类游戏D.商业类游戏E.志愿者活动F.其他14您认为企业对学生来说更具吸引力的哪些活动? ()A.折扣促销B.赞助商竞争C.举行表演D.有奖购物E.公益活动15您认为企业赞助商更适合哪种校园活动? ()A.体育类B.知识类C.金融类D.娱乐类E.其他16您认为吸引您参加比赛的动机是()奖励B爱好C其他人鼓励D其他17您认为应该在以下位置放置饮料品牌广告:()A电视广告B报纸广告C广播广告D杂志广告E网络F其他18您是否愿意为推广自己喜欢的饮料品牌做出自己的努力()A是B没有亲爱的用户亲爱的用户:长江以南的薄雾笼罩,绘画的画面就像一个展览。

在这个陶醉和芬芳的季节,桃花盛开的地方,希望您像春天一样阳光明媚,感觉像桃花一样美丽。感谢您的阅读。 1、最困难的事情是了解自己。 TIME \ @“ yy.Md” 2 0. 6. 28 DATE \ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020 DATE \ @“ HH:mm” 20:11 DATE \ @“ HH:mm:ss “ 20:11:15 DATE \ @” MMM-yy“ Jun-20 DATE \ @” HH:mm“ 20:11 2、自我知识是最稀有的知识。 TIME \ @“ EEEE年O月A日” 2020年6月28日TIME \ @“ yyyy年M月d日week W” 2020年6月28日,星期日3、其他。日期\ @“ HH:mm” 20:11日期\ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020日期\ @“ HH:mm” 20:11日期\ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020 DATE \ @“ HH:mm” 20:11 DATE \ @“ HH:mm:ss” 20:11:15 DATE \ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020 DATE \ @“ HH:mm” 20: 11 DATE \ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020 4、大胆地工作,不用说话就可以阅读。

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时间\ @“ yyyy年M月d日周W” 2020年6月28日,星期日时间\ @“ EEEE年O月A日A日” 2020年6月28日8、浪费时间。 DATE \ @“ HH:mm” 20:11 DATE \ @“ HH:mm:ss” 20:11:15 DATE \ @“ Mdyyyy” 6. 2 8. 2020 DATE \ @“ dddd,MMMM d,yyyy “ 2020年6月28日,星期日,